做私域流量怎么搭建經營矩陣?

利用私域流量快速增長，實現客戶連接，從而轉換效益，早已成為了大部分商業服務平臺廣泛采取的運營模式。在這樣的情形下，平臺能夠從哪幾個方面著手構建私域流量實際操作引流矩陣?

1.私域流量特性

私域流量是在互聯網經濟下，以精確用戶為核心，以特色服務和健全會員制度為橋梁，以用戶和不斷經濟效益為導向性，可以為商家產生新的業務流程增長點的總流量資源。它有三個主要特點：精確的用戶肖像，可反復瀏覽，和維持的變化。

由這些特性構成的私域流量正好滿足了主流媒體精準傳播的需要。現階段，越來越多的媒體開始注意到，私域流量運營的核心是突出用戶價值，重構用戶關系。私域流量競爭的實質是用戶資源的競爭。私域流量的運營已經成為媒體轉型過程中的一個重要環節。

如果要運營私域流量，首先需要解決平臺和用戶源的問題。

近些年，很多新聞媒體逐漸依靠網絡平臺建立自身的經營矩陣，利用好幾個媒體平臺的端口號組成，實現集團公司發售和全網散播。現階段，媒體運營矩陣大概可分成五大類，這種服務平臺組成了主流媒體的充實內容分布生態。

2.目前創作者私域流量不足

操作精度低，用戶數據分析整合不足

以往，媒體關注的是覆蓋率，如：傳統式報刊注重投放量，新聞廣播注重收聽率，媒體服務項目的另一半大多數是“受眾群體”，而不是“客戶”。假如把媒體散播實際操作的目標比成漏斗，漏斗上邊的絕大多數是粉絲，漏斗底端挑選后留下來的精準人群是客戶。

私域流量的運行模式分散零散，沒有聚集效應

目前，與國內頂級互聯網商務平臺相比，媒體市場化程度低，互聯網思維薄弱。很多創作者都建立了跨平臺的運營矩陣，但由于種種原因，這些平臺屬于不同專業的創意機構，其日常運營和維護都各自為政，造成了矩陣平臺影響力的分散。

在一些媒體上，很多部門都知道私域流量的潛力和價值，但卻不愿或缺乏精力做深入的運維工作。而且，運營矩陣平臺的用戶資源分散、零散，缺乏統一的組合，沒有得到充分利用，無法在用戶價值的深度挖掘中形成聚集效益。

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